Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" Resmî Gazete'de yayımlandı. 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek düzenleme ile sosyal medya reklamlarından yapay zekâ kullanımına, indirim kampanyalarından tüketici yorumlarına kadar birçok alanda önemli değişiklikler hayata geçirilecek.
Yeni düzenleme, tüketiciyi yanıltan reklamların önüne geçmeyi ve dijital ortamda daha şeffaf bir reklam anlayışı oluşturmayı hedefliyor.
Sosyal Medya Fenomenlerine Reklam Zorunluluğu
Yönetmeliğin en dikkat çeken maddelerinden biri sosyal medya etkileyicilerine (influencer) yönelik oldu.
Buna göre, sosyal medya üzerinden ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet veya herhangi bir menfaat karşılığında yapılan tanıtımlarda paylaşımın reklam olduğu açıkça belirtilecek.
Paylaşımlarda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerinden biri mutlaka yer alacak. Ayrıca reklam veren firmanın adı ya da "… tarafından sağlandı" veya "Ürünleri gönderdiği için teşekkürler" gibi açıklamaların da paylaşımda bulunması zorunlu olacak.
Reklam etiketi; ilk bakışta görülebilecek, okunabilir büyüklükte ve başka etiketlerin önünde yer alacak. Birden fazla hikâye, video veya paylaşım halinde yapılan tanıtımlarda ise her paylaşımda ayrı ayrı gösterilecek.
Yapay Zekâ ile Hazırlanan Reklamlar Açıklanacak
Yeni yönetmelikle birlikte reklamlarda yapay zekâ kullanımı da ilk kez açık şekilde düzenlendi.
Bir reklamda yapay zekâ ile oluşturulan dijital karakterler kullanılması veya tüketiciyi gerçek insan sanılabilecek içeriklerle karşı karşıya bırakılması halinde bunun açıkça belirtilmesi gerekecek.
Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü gerçekten kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar tamamen yasaklandı.
Çevreci Reklamlara Belge Şartı
Son yıllarda sıkça kullanılan "çevre dostu", "doğa dostu", "karbon nötr", "yeşil ürün" gibi çevresel iddialara da sıkı denetim geliyor.
Artık bu tür çevresel beyanların mutlaka yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınmış belgelerle ispatlanması gerekecek.
Belirsiz ve tüketiciyi yanıltabilecek çevreci ifadelerin tek başına kullanılması mümkün olmayacak. Reklamlarda çevresel faydanın ürünün hangi aşaması için geçerli olduğu da açıkça belirtilecek.
İndirim Reklamlarında Yeni Hesaplama
İndirim kampanyalarında tüketiciyi yanıltan uygulamaların önüne geçmek amacıyla fiyat hesaplama sistemi de değiştirildi.
Yeni kurala göre indirim oranı belirlenirken esas alınacak fiyat, kampanyanın başlamasından önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olacak.
Meyve, sebze gibi çabuk bozulan ürünler ile hizmetlerde ise indirimden önce uygulanan son fiyat dikkate alınacak.
Ayrıca internet sitesi, mobil uygulama veya mağaza gibi farklı satış kanallarındaki fiyatlar birbirinin yerine kullanılamayacak. İndirim yalnızca uygulandığı satış kanalındaki fiyat üzerinden hesaplanacak.
Sahte Yorumlara Büyük Darbe
İnternet alışverişlerinde tüketici yorumlarıyla ilgili de önemli kurallar getirildi.
Bundan böyle yalnızca ürünü gerçekten satın alan tüketicilerin değerlendirmeleri yayımlanabilecek.
Satın alma doğrulaması yapılamayan yorumlar yayınlanamayacak ve reklamlarda kullanılamayacak.
Olumlu veya olumsuz tüm değerlendirmeler en az bir yıl boyunca objektif şekilde yayımlanacak. Ayrıca ürün satışını artırmak amacıyla sahte yorum satın almak veya yaptırmak da yasaklandı.
Çocuklara Hedefli Reklam Yasak
Yönetmelikle birlikte kişisel veriler kullanılarak yapılan hedefli reklamcılık da kurallara bağlandı.
Firmalar, tüketicilere reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini açıklamak zorunda olacak.
Öte yandan çocuk olduğu bilinen veya makul şekilde çocuk olduğu anlaşılabilecek kullanıcılara, kişisel veriler kullanılarak hedefli reklam gösterilmesi tamamen yasaklandı.
Takviye Edici Gıdalara Yeni Reklam Sınırlamaları
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimi oluşturacak reklamlar yapılamayacak.
Ayrıca elektronik sigara, tütün ürünleri, alkollü içecekler ve beşerî tıbbi ürünlerin reklam yasağı yönetmelikte yeniden açık şekilde düzenlendi.
1 Ağustos'ta Yürürlüğe Girecek
Tüketiciyi yanıltıcı reklamlarla mücadeleyi güçlendirmeyi amaçlayan yeni düzenleme, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek. Yeni kurallara uymayan reklamlar hakkında idari yaptırımlar uygulanabilecek. Özellikle sosyal medya içerik üreticileri, e-ticaret platformları ve dijital reklam verenlerin yeni döneme uyum sağlaması bekleniyor.